近年來，跨境電商發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出洋碼頭、蜜芽寶貝、小紅書等一批跨境電商獨(dú)角獸企業(yè)，以全新的商業(yè)模式改變著傳統(tǒng)貿(mào)易的營銷方式，對國際貿(mào)易運(yùn)作方式、貿(mào)易鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生了革命性的影響?？梢哉f，跨境電商獨(dú)角獸、準(zhǔn)獨(dú)角獸扎堆出現(xiàn)的地方，就是新貿(mào)易蓬勃發(fā)展的地方。
跨境電商獨(dú)角獸引領(lǐng)國際貿(mào)易營銷方式轉(zhuǎn)變?？缇畴娚酞?dú)角獸企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，不斷創(chuàng)新貿(mào)易營銷模式，優(yōu)化營銷手段。如小紅書通過搭建海外購物分享社區(qū)和跨境電商“福利社”，以社區(qū)分享的形式為消費(fèi)者提供多維度的購物參考信息，打造口碑營銷新模式。唯品會全球特賣在國內(nèi)首創(chuàng)“海外商品閃購”模式，形成了品牌折扣、限時搶購的饑餓營銷新模式。
跨境電商獨(dú)角獸加速促進(jìn)國際貿(mào)易供應(yīng)鏈整合。傳統(tǒng)貿(mào)易鏈包含批發(fā)商、零售商、代理商等多個中介環(huán)節(jié)，蜜芽寶貝、聚美海外購、淘寶全球購等跨境電商平臺使生產(chǎn)企業(yè)能夠直接鏈接終端消費(fèi)者，縮短了貿(mào)易鏈條。如洋碼頭開創(chuàng)性建立“買手制+場景直播+自建物流”模式，其平臺上聚集的2萬多名買手通過直播現(xiàn)場購物實(shí)況，直接對接用戶需求，并通過自建物流直郵給消費(fèi)者。
跨境電商獨(dú)角獸引領(lǐng)國際貿(mào)易新規(guī)則和新秩序重構(gòu)。洋碼頭、天貓國際、京東全球購、唯品會全球特賣等跨境電商平臺的發(fā)展，改變了通關(guān)、通檢、結(jié)算、支付、物流等傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則，促使形成針對跨境電商的國際貿(mào)易監(jiān)管新方式、新規(guī)則。如唯品會全球特賣采用“三單對接”標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)將消費(fèi)者下單信息自動生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運(yùn)單及支付單，改變以往反復(fù)跟單、繳稅等慣例。
跨境電商獨(dú)角獸帶動國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?？缇畴娚痰陌l(fā)展，催生了一達(dá)通、跨境購、愛購保稅等一批跨境電商第三方服務(wù)企業(yè)，為中小企業(yè)提供通關(guān)、倉儲、物流、退稅、擔(dān)保、支付、結(jié)匯、大數(shù)據(jù)、云計算、信用安全等服務(wù)，不僅帶動了計算機(jī)和信息技術(shù)服務(wù)、跨境物流、金融保險等服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，還拓展了數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)字貿(mào)易等服務(wù)貿(mào)易新領(lǐng)域?？缇畴娚酞?dú)角獸企業(yè)培育構(gòu)建貿(mào)易新體系的建
寧波是全國首批跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)城市，2016年又獲批成為國家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商發(fā)展一直走在全國前列。依托政策先發(fā)優(yōu)勢，寧波引進(jìn)了蜜芽寶貝、敦煌網(wǎng)、京東全球購、網(wǎng)易考拉、聚美、環(huán)球資源網(wǎng)、一達(dá)通等一批知名跨境電商企業(yè)或分支機(jī)構(gòu)，并與阿里巴巴天貓國際、蘇寧易購、唯品會、1號店等大型平臺商開展戰(zhàn)略合作，培育了跨境購、世貿(mào)通、中基惠通、寧興云、大道商誠網(wǎng)等跨境電商綜合服務(wù)平臺。在“一帶一路”倡議大背景下，跨境電商成為一條不容忽視的網(wǎng)上絲綢之路，在促進(jìn)寧波與中東歐合作方面，以匯聚跨境電商獨(dú)角獸企業(yè)為切入口，加快重構(gòu)寧波國際貿(mào)易新體系。
一是抓住獨(dú)角獸企業(yè)平臺裂變的趨勢，大力引進(jìn)跨境電商領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)及潛在獨(dú)角獸企業(yè)。具有平臺屬性的獨(dú)角獸企業(yè)加速業(yè)務(wù)裂變的趨勢，根據(jù)長城戰(zhàn)略咨詢對外發(fā)布獨(dú)角獸企業(yè)報告，2014年至2016年成立的由平臺型企業(yè)業(yè)務(wù)拆分孵化的獨(dú)角獸企業(yè)有18家，占獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)的58%。建議依托第三方智庫機(jī)構(gòu)，梳理國內(nèi)外跨境電商領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)，繪制跨境電商招商地圖，積極引入洋碼頭、小紅書等跨境電商獨(dú)角獸或分支機(jī)構(gòu)，探索與亞馬遜、ebay等第三方服務(wù)平臺合作；同時引進(jìn)一批代理運(yùn)營、軟件服務(wù)、培訓(xùn)咨詢等輔助性電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，完善跨境電商生態(tài)鏈。
二是構(gòu)建“一企一策”扶持體系，培育本地跨境電商獨(dú)角獸企業(yè)。對寧波跨境電商領(lǐng)域潛在獨(dú)角獸企業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍企業(yè)以及跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)進(jìn)行全面摸底調(diào)研，建立寧波獨(dú)角獸企業(yè)儲備庫。借鑒中關(guān)村等地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對于列入儲備庫的企業(yè)，從企業(yè)實(shí)際需求出發(fā)，實(shí)行“一企一策”的量身定制服務(wù)，研究制定針對獨(dú)角獸企業(yè)的融資、上市并購、開拓市場、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力等專項(xiàng)扶持政策建議。
三是開展跨境電商獨(dú)角獸企業(yè)研究，強(qiáng)化企業(yè)深度服務(wù)。支持第三方研究機(jī)構(gòu)強(qiáng)化跨境電商獨(dú)角獸企業(yè)研究，編制并發(fā)布寧波跨境電商獨(dú)角獸企業(yè)（潛在獨(dú)角獸企業(yè)）榜單和年度發(fā)展報告，并對企業(yè)年度發(fā)展情況及政策實(shí)施成效進(jìn)行跟蹤分析。建設(shè)專業(yè)化眾創(chuàng)空間，組織開展獨(dú)角獸企業(yè)專題培訓(xùn)、頭腦風(fēng)暴會等深度服務(wù)，并探索搭建寧波跨境電商獨(dú)角獸云服務(wù)平臺，幫助企業(yè)對接高端服務(wù)資源。
來源：寧波市商務(wù)委、長城戰(zhàn)略咨詢
